网红因虚假广告罪获刑，“卖惨”营销可休矣

2024-03-21 09:41:49       来源：工人日报

  “父母双亡，自己只能辍学在家照顾弟弟妹妹，每天吃的是土豆……”据3月19日《成都商报》报道，2018年以来，一个名叫“凉山孟阳”的年轻女孩在网上迅速走红，她的“悲惨遭遇”一度感动了众多网友。实际上，这一切都是“摆拍”。近日，凉山昭觉县人民法院对“凉山孟阳”“凉山阿泽”案一审宣判，8人因虚假广告罪被判刑。其中“凉山孟阳”被判刑11个月，处罚金8万元。

  四川大凉山地区地理位置偏远，自然条件恶劣，资源匮乏，一些爱心人士和公益组织常去那里开展帮扶，一些人从中嗅到了“商机”。“凉山孟阳”是当地最早走红的网红之一，其拍摄了不少“卖惨”视频，吸引了数百万“粉丝”，随后开始直播带货，产品多为“凉山本地”的核桃、雪燕等农特产品，后来相关商品被爆出产地并非凉山。

  几年前，凉山州公安局便曾公布一起摆拍渲染凉山贫困，发布不实视频博眼球、吸粉，从事网络直播带货牟利的典型案件——“韩文团队”打造了一名凉山小姑娘“阿佳”，称其父亲去世，没见过母亲，上不起学，身世凄惨。为达到视频效果，团队还采用滴眼药水、掐孩子等手段，人为制造女孩流泪场面。很多网友在同情之余慷慨解囊，购买视频中所谓的“凉山地区贫困村民销售的自产苹果”。

  互联网不是法外之地，通过故意摆拍贫困生活场景博取眼球、吸引关注，借机带货牟利，严重扰乱了网络空间秩序，理应受到处罚。据警方披露，相关网红团队已形成“吸粉-引流-带货-变现”的产业化运作模式，以及“上游供货商家-包装引流团队-虚假助农主播”的吸粉带货利益链条。这种利用和欺骗公众善意的营销套路，严重消费了公众的慈善热情，也对公众爱心和社会信任造成了难以估量的伤害，其可能产生的反噬作用，令人不寒而栗。

  “卖惨”营销不能“罚酒三杯”。专业人士指出，摆拍“卖惨”骗流量的行为，违反《网络安全法》和《互联网直播服务管理规定》，如果视频发布者有以此骗取粉丝打赏情节的，则应考虑其是否构成诈骗，并视诈骗金额采取治安处罚措施乃至刑事制裁措施。在四川首例“系列网红直播带货案”中，凉山州昭觉县人民法院以虚假广告罪判处网红赵某等人8至10个月不等的有期徒刑，其背后的助农公司负责人张某获刑3年2个月，“韩文团队”策划人也依法受到了“顶格惩罚”。这些判决彰显了司法机关的态度，也震慑了一些潜在的想要通过类似方式牟利的人。

  “卖惨”营销背后的造假团队被端，给不少网红敲响了警钟——别再打演戏骗人的主意，互联网上这类行为的生存空间已然越来越小，甚至到了“人人喊打”之时。同时，这提示相关平台，要加强审核把关而非随意为流量推波助澜，一旦发现有造假问题，应根据实际情况对相关账号予以警告、停播等严肃处理。

本网编辑：程林青   审核：袁建领