深度关注丨激活年味经济新动能

2026-02-14 08:13:45       来源：中央纪委国家监委网站

置办年货，不仅是国人的新春序曲，更是一项不可或缺的节日消费。从紧俏抢手的年夜饭，到大受欢迎的“国潮”拜年服，再到喜气盈盈的年宵花……春节临近，各地节日气氛渐浓，消费市场购销两旺、人气高涨。一场由年货消费引领的经济“开门红”，正生动诠释着中国经济的澎湃活力与十足韧性。

民俗新韵，烟火气里寻年味

“常来福寿，添福增寿！”台上，“旗袍阿姨”风姿优雅，“快板小伙”竹板翻飞；台下，金沟大糕、五里闸蟹、南望菊茶等乡土好物琳琅满目，还有书法家现场泼墨送“福”，好不热闹。近日，江苏省淮安市金湖县金南镇“鲜美金湖 美食金南”年货大集暨福寿村“村晚”火热开启。

“今天专程带孩子来赶集，找找过年的感觉。”市民王慧说道，“不仅能买到萝卜干、香肠这些镇村特产，还能看表演、写春联，特别像我们小时候过年的样子。”

找回记忆中的浓郁年味，正是年货大集的流量密码。金湖县商务局、市场监管局等部门专题调研发现，当前年货消费呈现三大趋势：一是“重品质”，消费者更青睐具有地域特色、传统工艺和健康属性的产品；二是“讲体验”，消费取向从单纯的购买年货转向享受服务与感受文化氛围；三是“求便利”，追求省心、舒心的一站式消费体验。

金湖县商务局相关负责人表示，“我们将传统购物场景升级为可吃、可逛、可玩、可享的节庆空间，既烘托了氛围、聚拢了人气，更有效激活消费潜力，让传统年节市场焕发活力。”

如今，年货早已不是瓜子糖茶的物资囤积，而是演变为文化体验的载体；商圈也不再满足于简单的商品陈列，而是竞相搭建起可参与、可传播、可记忆的沉浸式场景。

守正创新，老手艺焕发新魅力——

“这段时间我们带着新桐米果、酒酿馒头等富阳本土年味点心，接连亮相各大年货展、全程跟着年俗节奏走，行程紧凑、年味十足。”浙江省杭州富阳耐姿食品有限公司负责人赵耐姿介绍，企业立足传统米面工艺，深度融合本地特色食材，创新推出梅干菜馒头、富阳臭豆腐汉堡等网红新品，“既有老字号的烟火气，又贴合年轻消费群体口味，成为市集爆款。”

“这才是老浦口的正宗味道！”在江苏南京“浦食浦味 马上禧事”年货市集上，不少市民品尝后果断下单。桥林五香牛肉传统技艺代表性传承人王艳萍介绍，“我们选的是农村散养水牛肉，吃天然草料长大，肉质紧实鲜嫩，再用传统工艺卤制，吃着有嚼劲还不柴。”

桥林五香牛肉、桥林茶干、永宁青虾……该市江北新区40余家农业经营主体依托本地“浦食浦味”区域公用品牌抱团发展，带来百余款特色农产品在年货市集集中亮相，既有老浦口传承风味，也有新派优质农产品，全方位覆盖市民年货需求。

政企协同，让年货经济赋能发展——

春节临近，山东省微山县各大商超已提前部署、积极备货，年货市场呈现热闹红火景象。微山县供销大厦商贸有限公司副总经理桑德学表示：“我们特别推出了具有微山湖地方特色的年货专区，如各类湖产干货、荷香礼盒、传统手工糕点等，把本地年味‘装进’礼盒。”

为确保节日消费市场平稳有序运行，微山县有关部门提前研判市场供需，加强物资调配与价格监测，组织开展食品安全检查，并指导商贸企业优化消费环境、规范促销行为。春节期间，还将通过鼓励商超延时经营、支持开展特色年俗活动、发放消费券等方式，进一步营造消费场景、激发消费潜力，让年货经济更好地赋能地方发展，传递新春温情。

年货“扩容”，品质升级焕新颜

春节前夕，杭州市拱墅区杨家花卉世界花香四溢，80多家摊位铺开一片姹紫嫣红。“格林园艺”店主张习带着十几个员工忙碌不已。自1月下旬以来，店铺日均销售蝴蝶兰超300盆，价格从两三百元到上万元不等。

“年轻人更青睐花形精巧、色调雅致的新品种，跟年长者喜欢的热烈浓艳风格形成了审美分层。”张习介绍，今年店里准备了上百个品种的蝴蝶兰，新品占比近半。前两天，一盆高约2米、开柔粉色小花的新品种“婚宴”被一位年轻女士买走，“她准备摆在家里，让过年每一天都心情明媚”。正是这些乐于为情绪价值买单的消费者，重新定义了“年货”，让传统的“年宵花市”释放出“花样经济”热度。

线上线下同频共振，场景创新持续升级——

千里之外的河南洛阳，承载“花开富贵”美好寓意的年宵牡丹正加紧发往全国各地。在天盛牡丹产业基地，直播间里互动火热，打包区工人忙碌穿梭。“我们实行线上线下联动，线上以直播讲述牡丹故事串联洛阳年俗，预售‘48小时鲜达’年宵盆栽，还推出牡丹鲜切花、唐三彩牡丹摆件等年礼组合。”基地负责人张晋介绍，线下则开放温室研学、展示催花技艺，打造沉浸式消费场景，让游客身着汉服参与选花、盆栽装饰。此外，还设计了符合国际年礼需求的东方花礼盒，“让洛阳牡丹不仅装点中国年，更成为全球春节的‘文化鲜礼’”。

在洛阳市孟津区“三彩小镇”作坊里，工艺美术师正将唐三彩马年主题联名文创产品打包装箱。这些与知名品牌合作推出的“潮玩年货”，不仅在线上线下屡屡售罄，更带动当地近千人就业。

政策补贴精准发力，惠民红利直达快享——

不知不觉间，年货的概念正在扩容更新。1月28日，杭州市钱塘区新春消费季拉开帷幕，新能源汽车、智能家电与腊味、糕饼、非遗文创一起亮相新春年货展，让人耳目一新。

“今年的‘年货’真是物超所值。”市民李先生在汽车消费区详细了解政策后，订购了一台新能源汽车，“国补+区惠”的优惠力度让他欣然买单。经销商唐经理同样收获满满：“本次展会一共卖出了8台新能源汽车，这种政企协同的模式，将惠民政策‘变现’为实实在在的消费‘双赢’。”

年货市场已成为消费的重要场景。内需是拉动经济增长的稳定锚。数据显示，2025年内需对我国经济增长的贡献率超过67%，其中消费贡献率达到52%。超大规模市场优势，可见一斑。

市民李庆国在金砖国家展区购买了俄罗斯伏特加和埃塞俄比亚咖啡豆。在他看来，“年货节上的国际商品，往小处说是有了更多消费选择，往大处讲是改革开放带来的实实在在的红利，是国家强盛、社会安定、生活富裕带来的幸福感、满足感。”“启动新春消费季，正是以消费为纽带，串联产业、城市、民生和国际优势的关键一步。”钱塘区商务局相关负责同志表示。

从一盆花的审美分层，到一台车的政策红利；从一件非遗文创的跨界破圈，到一座城的消费新局……年货经济里的中国，传统与现代交响，内需挖潜与开放升级并进，在万家灯火的团圆时刻，书写着高质量发展的生动注脚。

清风正气，监督护航惠民生

团年饭是年货经济的“压轴大戏”，也是检验消费活力的“晴雨表”。一顿团年饭，吃的是团圆滋味，拉动的是从田间到餐桌、从线下到线上的全产业链消费。

室内，红油火锅香气四溢，羊肉扣碗等地道年菜轮番上桌；窗外，摩天轮缓缓转动，集市上涪陵榨菜、结绳非遗、乡村文创琳琅满目……春节临近，重庆市涪陵区美心红酒小镇里，“红酒长桌宴”“沉浸式火锅团年宴”等特色“团年饭”悄然走红，“文旅+团年饭”正成为当地新春消费新热点。

人气高涨的背后，离不开监督的默默守护。“‘团年饭’预订火爆、客流集中，我们预判食品安全、价格规范和应急疏散等环节可能存在风险。”涪陵区纪委监委相关负责同志介绍。区纪委监委立足“监督的再监督”职责，联合市场监管、商务、文旅、交通等部门启动“年味护航”监督行动。工作组直插一线，深入餐厅后厨核查食材溯源台账与食品留样，严查以次充好、虚假宣传；抽查菜单标价，督促明码标价，杜绝临时加价；推动完善大客流应急预案，储备应急运力，协调增设临时停车位300余个，适时优化公交班次，并在景区入口公示投诉渠道，保障“团年饭”既有烟火气，更有安全感。

春节前后，年货临时摊位需求激增，要让年货经济真正旺起来，实现“摊主有赚头、市民有买头、年味儿有奔头”的多赢局面，摊位公平分配是关键一环。

“今年摊位申请全程公开摇号，不用再早早排队，也不用担心‘关系户’插队，心里特别踏实！”在海南省万宁市政务服务中心的摇号现场，一位刚刚抽中春节临时摊位的商户说道。

这份踏实感的背后，是万宁市纪委监委将监督嵌入民生“关键小事”，以精准监督助力年货经济健康发展的务实之举。市纪委监委开展节前监督检查时发现，群众对临时摊位的分配公平性高度关注。为此，市纪委监委将“年货摊位规范管理”作为“小切口”进行跟踪监督，行业监管部门市营商环境建设局主动回应诉求，自主研发“年货摊位智能摇号”小程序，将申请模式从以往“先到先得”优化升级为“现场公开摇号”，实现全程机选派位、数据可溯，让摊位分配在阳光下运行，既回应了群众关切，也激发了市场活力。

“我们紧盯报名、审核、摇号、公示等关键环节，通过现场监督、数据抽查、受理投诉等方式，确保每个环节都规范透明。”来自万宁市委第四巡察组的现场监督员表示。

为更好满足年货摊位需求，该市在充分吸纳往年经验和群众建议的基础上，在中心城区及重点街区精准设置了283个年货摊位，涵盖年画、盆橘、盆花、服装等多种业态，并实施统一经营标准、明确卫生责任的管理模式，全力保障节日市场供应充足、年味浓郁，让城市的“烟火气”与文明有序并行。

“春节临时摊位不仅是城市‘烟火气’的生动体现，更是观察基层治理与市场活力的重要窗口。”万宁市纪委监委相关负责同志表示，将持续关注年货市场运行情况，以有力监督护航春节市场平稳有序，让群众买得放心、过得安心。

当“满减优惠”遇上“走亲访友”，当“电子红包”叠加“以旧换新”，消费券的乘数效应加速释放，让传统年市焕发新活力。

近期，上海市杨浦区商务委以“栗马迎春喜洋洋”为主题，在区域内核心商业体举办系列促消费活动，聚焦零售、餐饮、家电3C、汽车等群众关注度高的核心业态，通过平台企业发放消费券这一惠民举措，丰富群众年货采购选择，助力年货经济提质升温。

消费券发放要做到规范有序，关键在于对发放企业的遴选过程公平公正。为确保此次促消费活动在阳光下运行，该区纪委监委紧盯企业遴选环节，全程参与评审并开展嵌入式监督。在区纪委监委的督导建议下，区商务委进一步完善企业评选差额遴选模式，围绕平台资质、技术能力、风险管控、服务保障、宣传推广等核心维度，对报名企业进行严格评审打分，确保遴选工作公开透明、程序规范、择优录用。

“我们将持续聚焦春节消费热点，紧盯消费券发放、企业平台运营、财政资金使用等关键环节，既守护好群众‘钱袋子’，也激活消费市场新动能，让群众在浓浓的年味中感受到监督的温度与实效。”杨浦区纪委监委相关负责同志表示。

本网编辑：袁小帅   审核：李琰玉