拍短视频卖惨博流量、转头就“上链接”，起底虚假人设乱象

2026-10-26 09:30:35       来源：正义网

最近，一个叫“小海”的孩子含泪求助，说自己的带货比赛只差最后一单，不少人看得心里发酸，点开链接替他补上“最后一单”。可记者调查发现，这个“苦命孩子”的身份和故事，从头到尾都是编出来的——那些看似真实的悲惨身世，不过是用来博取同情、引流带货的“人设”。悲情背后藏着怎样的生意？虚假人设是如何打造出来的？又该如何治理？

记者在抖音搜索关键词“小海”，发现大量雷同视频，同一个男孩形象、相似的哭腔、相同的带货模式，连身世都基本一致，都是单亲家庭出身、运动会夺冠、带货比赛还差最后几单。

令人意外的是，不少网友辨认出，这些视频账号里的“小海”，是AI合成的虚拟形象。有的痕迹明显，有的足以以假乱真。而每条视频末尾，都会指向左下角购物车。

记者看到，从豆浆粉、五谷杂粮饼、抹布，到翡翠吊坠，评论区里已经有不少人因为同情“小海”的遭遇而买单。

记者进一步调查发现，“小海”并不是一个人，而是批量复制的同款人设，通过一些AI带货App，换一套背景、改一段台词，就能批量生成一个个新的“小海”。社交平台上，名为“小海”的账号并不少见，评论区里留言下单的，其中不少是中老年女性。

甚至一位79 岁老人因为深信这个并不存在的所谓“苦命孩子”，差点跨越几千公里去探望，最后由于铁路乘警及时发现而制止。

短视频平台出现大量AI医生形象

记者发稿前，“小海”账号的带货视频，已在多个平台下架。但同样的AI数字人“虚拟人设”，并没有随“小海”账号一起消失。换上白大褂，他们又以“医生”的身份，出现在多个网络平台。益生菌、固体饮料，甚至手串，都成了他们口中能“断根”的“神药”。

记者在快手平台发现，一批账号的视频里，反复出现“医生”的形象。他们有的自称“院长”，有的自称“主任”，出镜场景不是手术室就是病房，问诊、开方、推荐产品，在一条视频里一并完成，见效时间甚至具体到“第几天”。这些账号显示粉丝量最高的达493.1万，最低的9.4万。记者比对画面细节发现，这些所谓“医生”形象有些标注了 AI 合成，而有的并未标注。

这些声称能“断根”的产品究竟是什么？记者注意到，视频中一款声称化解血管淤堵的“紫苏山茱萸归灵颗粒”，外包装明确标注为“固体饮料”；声称“对幽门螺杆菌、胃酸胃痛没有疗效十倍赔偿”的，记者发现实际就是益生菌产品；另一款被说成“断根”血管淤堵利器的，实物就是一串手串。

中国科学技术大学生命科学学院副教授 李旭：所谓的“血管淤堵”很有可能涉及动脉粥样硬化、血栓等不同问题，必须由医生根据具体情况制定治疗方案，一条手串不可能把血管疏通，更不能因此擅自停药。幽门螺杆菌感染也需要规范诊断和治疗，益生菌在某些情况下可以辅助治疗，但不能单独替代规范的根除治疗。固体饮料是普通食品，不会因为名字起得像药，就变成药，比起产品没用更危险的，是让患者误以为它有用。因为患者一旦把希望寄托在这些产品上，错过了真正有效的治疗时机，付出的就可能不只是金钱，而是健康甚至生命的代价。

我国广告法第十七条中明确规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能。并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

记者调查发现，这些所谓“AI医学专家”的视频中，有的标注了“AI生成”“广告创意（非医生）”，但专家表示，这类标注并不能成为免责的理由。

中国政法大学网络法学研究所教授 李怀胜：AI数字人和真人视频在法律地位上是没有任何区别的，法律所规制的是操纵虚假信息背后的人或者单位的责任，对于AI数字人也一样，重点是考查运营者所演绎的内容是否是真实的还是虚假的，以及是否利用相关的虚假信息来牟取相关的不法利益，在追责路径上两者是一致的。

救助“流浪女”内容遭网友质疑造假

除了AI生成的形象，记者还注意到另一类内容：有博主记录自己在深山救助一名流浪女子，有的讲述被家人抛弃，还有未成年人频繁出现在画面中，画面里的场景和人物，都是实拍。这些内容究竟是真实遭遇，还是有人自导自演？

近期，记者在快手平台关注到“傻哥从新开始”这个账号。博主早期的作品，主要是搭建野外起居场地、进山采蘑菇等生活分享，自称希望靠售卖山货还债。而今年8月30日的一条视频中，突然出现了一位状态异常的“流浪女”,视频下方标注“记录真实生活”。

记者发现，自此之后，这名所谓“流浪女”再也没离开过镜头，成为博主连续发布视频的主角。博主还给她取名“小秀”，她与博主一起直播、一起拍短视频带货，账号名也从“傻哥从新开始”，改为“傻哥和小秀的快乐生活”，还出现了一个关联账号，“小秀和傻哥的快乐生活”。

记者注意到，该账号粉丝量短时间内涨到了29.2万。博主发的一些内容也引发了不少网友关心，“这个女的是谁呀，是不是他媳妇”“赶快送救助站”“报警报警”。面对这些疑问，博主始终没有交代。

在粉丝关注增多的同时，博主账号店铺的商品链接也从7件增加到了12件，账中国科学技术大学生命科学学院副教授 李旭：我想提醒大家，在网上看到所谓的白大褂专家、苦命孩子、流浪者救助等账号带货时，不要急着被他们的故事打动，更不要因为一个人看起来专业、可怜或者值得信任，就轻易购买产品。大家要保留相关视频、商品页面和交易记录，及时向平台和监管部门举报。人工智能可以伪造一张脸，也能编出看似专业的说辞，但是不能让无效的产品真的产生疗效。面对健康问题，我们该相信的不是人设，只能是经得起检验的证据。

假身世、假专家、假救助，套路在翻新，目的没变：就是把同情和信任换成订单。这类视频从发布、推荐到成交，每个环节都在平台上完成。专家提醒，平台的责任贯穿全程：事前核验，事中拦截，事后封堵。视频删了不等于问题解决了，标了“AI生成”也不等于免责了。让每一条虚假人设视频传不出去、卖不成货、追得到人，才是治理的落点。

本网编辑：徐光辉   审核：袁小帅