以效果精准评估促进廉洁内容有效传播

2026-06-30 08:16:38       来源：中央纪委国家监委网站

二十届中央纪委五次全会强调，提升廉洁宣传教育的针对性有效性，并对“以对象精准识别、内容精准生产、渠道精准搭建、效果精准评估为提升方向”作出部署。那么，如何精准评估效果，不断提升廉洁宣传教育效能？本期邀请云南省纪委监委宣传部部长何天华，四川省成都市委常委，市纪委书记、监委主任刘光辉两位同志展开讨论。

记者：开展廉洁宣传教育，如何理解把握“以效果精准评估为提升方向”的要求？

刘光辉：加强新时代廉洁文化建设，是一体推进不敢腐、不能腐、不想腐的基础性工程，需要长期坚持、久久为功。精准评估效果，不仅是对廉洁宣传教育过程、经验的复盘总结，更是不断校准方向、提升质效的新起点。效果评估不精准，廉洁宣传教育就容易出现模式僵化、方式老化、路径依赖等问题，就容易把“热闹”当“成效”，无法真正触及灵魂、化风成俗。精准评估效果，本质上是推动廉洁宣传教育工作从“供给侧”转向“需求侧”，从“做了多少”转向“做成什么”，检验是否精准触达了受众、引发了共鸣、转化成了行动。实践中，要评估内容、方式是否符合差异化教育需求；要评估内容的针对性、有效性和感染力，是否引发情感共鸣和价值认同；要评估党员干部是否真正将廉洁理念内化为行为自觉、转化为日常履职用权的廉洁自律。

何天华：效果精准评估贯穿对象精准识别、内容精准生产、渠道精准搭建各环节，是实现廉洁宣传教育“精准滴灌”的有力保障。廉洁宣传教育的成效，最终要靠科学的评估来检验，考验的是把握规律、运用规律的能力。开展廉洁宣传教育，无论是提供的内容，还是开发的产品，只有让受众愿意听、喜欢看、乐于接受，才会真正产生传播力、影响力，形成引导力、公信力。

精准评估效果，要以数据为基础指标，深入了解受众真实评价和反馈，不断健全科学合理的效果评价体系；要从传播覆盖面、受众参与度、传播内容吸引力、传播效果影响力等多个维度着力，制定多元化效果评估标准，提升评估结果的全面性、科学性、准确性；要正确处理流量和质量的关系，发挥评估结果牵引作用，形成“数据分析—效果评估—供给改革”的工作链条。根据评估结果及时调整传播策略和方法，优化传播内容和形式，创新传播渠道和场景，使廉洁宣传教育不断适应时代发展要求。

记者：开展廉洁宣传教育，如何坚持效果导向，不断提升廉洁宣传教育的针对性有效性？

何天华：传播效果是传播能力建设的核心目标。增强传播效能，做到精准滴灌，既要有理念又要转观念。畅通内容触达渠道。顺应分众化、差异化传播趋势，制定精准有效的传播策略，把内容供应端与用户需求端有机统一起来，统筹平台渠道，做好数据收集、数据分析，找准影响传播效果的主要因素和内在规律，因势、应势、顺势推出廉洁宣传教育产品，确保精准触达。持续塑造品牌形象。品牌的价值从侧面衡量着内容的传播力、引导力、影响力、公信力。在传播格局深度变革的当下，必须打造品牌标识，不断探索、优化廉洁内容传播路径，培育和推出辨识度高、特色鲜明、群众认可的廉洁文化品牌。近年来，我们树牢互联网思维，探索推出系列新技术符号，在“清风云南”IP与受众之间建立了新的情感连接，让廉洁宣传教育可感可悟、可学可鉴、共振共鸣。强化服务理念。在保证权威性的前提下，广泛开展跨界合作，形成广域覆盖、精准触达的新型传播生态。同时，形成从“单一主体”到“传播共振”的区域协同，有效调动社会各界的传播力量参与共创共建，构建“有用、有趣、有温度”的传播体系，通过情感化叙事满足公众的信息获取、情感共鸣与社交互动需求，共同讲好正风肃纪反腐故事。

刘光辉：坚持多维度衡量，解决好“评什么”的问题。深挖典型案例，从查人、查事、查权、查风、查责、查制等方面出发，剖析类案特点，精准描绘思想演变、违纪违法的轨迹，制作专题警示教育片；运用大数据AI技术，量化基础指标，做好分析建模，制定廉洁文化进机关、进学校、进医院、进企业、进村社、进家庭操作指南，明确各行业领域评价指标体系，研究分层分类分系统、内容通俗化、交流互动化、制作个性化、作品跨媒介融合、网络化传播等举措，衡量活动覆盖面、受众知晓度、情感认同度、行为影响力等情况，分析阅读量、转发量、完播率等数据，及时了解干部群众的真实感受、认知变化和反馈意见，全面客观评估传播效果。坚持“全周期管理”理念，解决好“怎么评”的问题。将效果评估贯穿宣传教育全过程，加强数据采集和过程评估，通过现场督导、参与反馈，及时发现问题并纠偏，确保教育内容“靶向性”。比如，我们将算法模型运用于纪法教育工作，研发“濯锦·小纪”AI系统，整理党内法规、部门规章、典型案例等，形成纪法知识底座，“一人一策”精准推送，动态呈现专属的“纪律诊断分析”，帮助干部找准苗头性倾向性问题。坚持闭环式管理，解决“怎么用”的问题。评估的价值在于结果运用、推动工作。树立系统思维，构建“数据分析—效果评估—供给改革”的工作链条，根据评估结果研判在对象识别、内容供给、渠道搭建等方面的短板不足，及时反馈校正，针对性调整优化，推动廉洁宣传教育供给侧改革，以成效评估促进对象、内容、渠道精准对接。

记者：以精准评估效果为抓手，不断提升廉洁文化传播效能，还需要从哪些方面着力？

何天华：强化动态评估。基于综合数据体系，构建学习成效评估、知识点掌握度分析、内容推送效果分析、廉洁风险辅助识别等AI分析模型，建立“评估—反馈—干预”的闭环机制，推动效果评估从“事后复盘”向“前瞻预测”和“过程调整”演进，推动廉洁教育从“做了没有”向“效果如何”转变，进一步提升廉洁宣传教育的前瞻性、精准性与主动性。引领内容供给。提升整合和运用数据背后资源的能力，统一多方应用全平台业务数据和全域运营数据，构建可量化的数据评估体系，将主流价值、内容质量等指标嵌入算法推荐，推动内容分发逻辑转向价值引领，建设可视化平台实时呈现多维分析报告，推动从“有”到“优”、从“泛”到“精”的转变，为廉洁宣传教育传播优化、个性化资源推荐及廉政预警提供精准决策支撑。拓展评估场景。科学规划适配场景、推送规则，使廉洁宣传教育紧跟中心工作、动态适配、精准触达，快速生成多维度、个性化廉政“体检报告”，满足党员干部开展便捷、精准的效果评估。

刘光辉：坚持受众导向。坚持用户思维，拓宽群众参与渠道，建立以受众需求为导向的评价体系，切实提升廉洁文化传播的感染力和实效性。比如，我们在全国征集成都廉洁文化品牌及LOGO，在“清廉蓉城”官网进行优秀廉洁文化作品展播，引入更广泛的主体与视角，让评估更加贴近干部群众。坚持全面真实立体评估。既要重视量化数据，也要关注定性分析，避免“评估即考核”的简单化思维。要将评估工作融入宣传教育全过程，在数据分析基础上，结合谈心谈话掌握干部思想动态、调研走访了解群众感受、日常监督调研制度执行情况等，全面评估教育成效。比如，我们通过媒体平台开办“幸福晒场”，请群众谈集中整治成效、廉洁文化感受，让群众成为评价工作质效的主角。坚持融入一体推进“三不腐”大局。把廉洁宣传教育成果置于系统治理的通篇文章之中，检验廉洁宣传教育与案件查办、制度完善是否贯通起来，是否融入社会治理方方面面，是否形成“办案—治理—监督—教育”闭环，达到净化政治生态的效果。

本网编辑：赵柳州   审核：袁小帅