从“网红”变“长红”，贵州榕江县委书记揭秘“村超”的流量密码

2025-06-15 09:37:22       来源：中国网

【访谈实录】

中国网：徐书记，您好！欢迎您做客中国网《中国访谈》节目。

徐勃：您好！中国网的网友们，大家好！

中国网：2023年以来，贵州“村超”火爆全国，让“村超”从一项“草根赛事”迅速崛起为“现象级IP”，榕江县也借助“村超”探索出一条中国式现代化乡村发展路径。请徐书记给我们介绍一下，这条中国式现代化乡村发展路径是什么样的发展路径？

徐勃：“村超”从最开始老百姓喜闻乐见的一个文体活动，是一个老百姓的乐子，后来随着可持续化的发展尤其是全民参与，现在变成榕江的一种生活方式。可以说“村超”（发展）这三年，一路走过来，更重要的还是一种全民参与的结果。

榕江县是全国最后一批脱贫的县，因为脱贫攻坚，所以榕江这些年发生了翻天覆地的变化。榕江的整个道路、交通、农村的面貌、老百姓的精神状态，经过脱贫攻坚以后大幅度的提升。榕江是革命老区，又是少数民族聚集区，在我们这个地方老百姓朴素的观念里面就是感党恩、听党话、跟党走，尤其是在这样一种氛围当中，榕江的整个社会经济发展越来越好了，加上老百姓对文化、体育生活越来越有需求。所以，“村超”从诞生以后，老百姓为了“村超”也付出了很多。

但是，在这个过程当中，我们榕江老百姓也觉得这个事情，累但是快乐，辛苦但是值得，因为全民参与，大家共同来为这么一件事情，为了家乡的发展，为了榕江的集体的荣誉，为了跟全国各地的、全世界各地的游客、球迷的“双向奔赴”，整个过程当中大家是收获了很多的荣誉感，也收获了很多发展的机会。所以，“村超”从最初的一个乐子到全民参与，全民共创，变成了乡村振兴的一个路子。

榕江的“村超”的社会实践给我们最大的体会就是，如果问什么是中国式现代化？榕江的答案就是人，人的现代化。老百姓的这种参与度，满意度，幸福度，这就是最好的，也是老百姓最有感知度的现代化，也是以人为核心的中国式现代化。可能我们认为“村超”给大家带来的一种感受，包括在榕江每个人都觉得“村超”是他干起来的，因为人人都是“村超”的参与者，人人都是“村超”的贡献者，现在更多的榕江人，每一个人都是“村超”的守护者，大家的这种主人翁的意识、集体的荣誉，这就是中国式现代化的一种精神力量。

还有我们大家共同富裕的现代化，包括我们物质文明和精神文明“双丰收”的现代化，通过“村超”这样一个流量平台，很好地把文化瑰宝和生态珍宝转变成了榕江老百姓增收致富的金银财宝，通过这“三宝”，这也是中国式现代化的一部分，这是一个过程。

“村超”也是通过一个足球搭平台，再用乡村文化，本地的传统非遗文化，包括中国传统文化里面的优秀的传统文化，还有红色革命文化等等，包括少数民族地区的这种快乐文化，通过文化的力量吸引了全世界、全国很多地方的球队来跟榕江人民一起“双向奔赴”。所以，我们又通过快乐“村超”，联动地球，带着大家、全世界一起来感受中国乡村的活力，感受到中国一个脱贫攻坚地区现在所呈现出来的、老百姓幸福生活的追求。

所以，“村超”带来了中国式现代化，我们认为还是以老百姓的感知度、以老百姓的参与感，以群众的喜闻乐见的文体活动的方式来呈现出来的。

中国网：您刚才也提到了它体现的是共同富裕的这样一个现代化，是否这会给县域经济带来一些新的活力、新的动能呢？体现在哪些方面？

徐勃：我们第一年的时候，通过“村超”得到了全国很多网友、球迷的认可。2023年我们吸引了760多万游客，去年第二届吸引了950多万的游客，今年第三届“村超”我们预计可能会突破1000万的游客。

来了这么多游客，大家都是奔着支持榕江，支持“村超”而来的，很多人也愿意在榕江消费我们老百姓的农产品，消费我们老百姓（做）的美食，所以，“村超”带来了“流量”地给我们县域经济的发展带来了一个很好的经济发展的增量。

榕江也通过“村超”的持续发展，把“网红”变成了一种“长红”，把流量变成了线下经济的一个增量。这三年来，我们县里新增的市场主体像餐饮、住宿行业、运输行业，包括很多种植养殖、非遗，新增了6700多家，像大家都知道的榕江的牛瘪店、卷粉店、榕江的酸汤等等各种美食店增加了1000多家，像榕江酒店的床位数也翻了一倍。这都是持续的游客，持续的流量给我们的县域经济带来的。所以，榕江也是很好的通过了足球，以球为媒、以球兴业、以球强县、以球富民，带来了一个“吃住行游购娱”，尤其是文旅体融合发展的新业态。

因为“村超”本质上是一个文旅体融合的群众喜闻乐见的文体活动。它也是一种赛事经济，以赛促旅、以赛促销、以赛促产。

 中国网：榕江以“村超”为核心，构建“吃住行游购娱”全链条产业生态，打造“超经济”特色模式。这一模式的特色和亮点是什么？取得了哪些成功经验？

徐勃：“村超”带来了一个富民类的“超经济”。首先“村超”（带来）的“流量”，所有的想法都是希望它富民。因为旅游产业是一个民生产业，是一个富民产业，是一个幸福产业。所以，“村超”带来的除了“吃住行游购娱”之外，又新增加了一个业态，就是体育。现在看来，体育具有凝聚人心（的作用）、包括把大家聚在一起。人只要聚在一起了，大家很快乐，自然就会有更多各种的文旅体的消费。所以，“村超”通过这种体育搭台、文化为内容、经贸来唱戏的方式，最终带动了一种农文体旅商融合发展的新消费、新业态，因为它有体育的这种赛制和方方面面的群众基础，所以它可以有一个很好的持续性。

前年第一届，去年第二届，今年第三届，明年第四届，而且随着我们赛制的探索会越来越规范，也会越来越围绕着如何带动游客的体验感、互动感、获得感来发展我们的文旅业态。所以，榕江这些年一直在围绕着如何做好“宠”字的文章，宠游客、宠我们的球迷、宠我们的小摊小贩、宠我们的老百姓，想方设法为大家搞好服务，真正让大家来到榕江以后能够更好地实现情感上的“双向奔赴”。因为现在的旅游不单单是看看风景，打个卡，更多的是让大家能够怎么参与进来，能够有体验、有沉浸式的这种获得感。

中国网：这方面有没有一些鲜活的例子或者是故事给我们分享一下。

徐勃：我们经常会在“村超”球场遇到全国各地的球迷或者游客，你会发现有很多人来了七次、八次、九次、十次，他们就成了忠实的“村超”粉丝。他们不单单自己来，还会带着朋友来，而且会为“村超”做最好的、最暖心的、也是最热情的推介。  

所以，“村超”核心还是做好自己的事情，让大家去口碑传播。还是要练好内功，真正的把我们各种服务配套、基础设施的改善逐步的做起来。同时我们县里面也是更多地借助“村超”的流量，如何带动我们更多的村寨开始大家来共享“村超”的流量，来谋发展。

中国网：如今，“村超”从一个县城的民间活动发展成为全国知名的草根足球赛事，我们关注到，榕江县已经布局规划“吸引全世界人民一起玩”。“村超”如何“吸引全世界人民一起玩”，有哪些规划？

徐勃：“村超”，我们自己是在摸索当中不断的总结。“村超”未来还是要实现“三步走”。第一步是榕江人民自己玩，玩出圈，形成一个流量风口。第二步，再拿出来共享，再推动“村超”的全国赛，再吸引全国各地的一起来，大家来共享“村超”的流量，大家一起来做这个体育文化的IP。第三步，再吸引全世界一起来玩，大家共同来展示各自的家乡，共同来推介各个国家的优秀的文化、优秀的产品、优秀的旅游资源等等，真正实现小足球、大外交。通过民间外交，大家更好地促进文明的互相学习和借鉴，也可以说“村超”这种属于民间外交的方式，大家增强对人类命运共同体的理解。

所以，我们自己也叫“‘村超’大舞台，有才你就来”，“‘村超’足球，快乐地球”。

“村超”的“村”既是乡村的村，同时也可以是地球村的村。大家可以语言不同，但是大家共同在球场上，共同享受着体育带来的一个氛围，共同通过这个球场把我们的文化、把我们的足球场变成我们各自文化的一个秀场，真正的实现大家在“村超”这个平台上，大家互相的“双向奔赴”，互相受益，大家共同来宣传推介好自己想要推介的内容。

所以，未来我们会不断的把“村超”按照一个品牌的构架，像世界五大联赛，像英超，像世界杯一样，我们都要去学习借鉴，他们为什么可以做得这么长，他们为什么可以做成全世界这么好。并且我们可以结合文化，把足球和文化融合在一起，共同来做，讲好我们自己的乡村振故事，更好地带动我们的老百姓有更好的全民健身、全民健康的更好的一些理念和一些群众喜闻乐见的文体活动。

中国网：期待着我们“村超”这一个小小的足球能够登上更大的舞台，世界的舞台。

徐勃：对，“村超”就很好的说明小小的足球，大大的梦想。这个足球它可以作为一个载体，去传递更多的真善美的一些文化内容，真正地实现以体育来搭台，让文化来唱戏，最后让经济、经贸往来成为结果，大家在足球这件事情上实现了一个联动。

所以，我们“村超”也是说要做好“三个球”的文章。第一个，我们要把足球的文章做好，因为以足球为支点。第二个我们就要用更好的真善美的内容来更多的吸引大家的眼球。第三个我们还有自己的目标，那就是未来希望“村超”这样一个足球民间外交，也能够让更多的人看到我们乡村的变化，看到我们榕江的潜力。希望大家都多来榕江，助力我们的发展，真正通过“村超”这样的一个文旅体融合发展来实现我们的兴业、强县、富民一体的县域经济的高质量发展。

当然，为了做成这件事情，我们肯定要做好几方面的工作：

第一，踢好快乐足球是我们的基础，“村超”的赛事会越来越精彩，越来越有文化气息，越来越健康、纯粹、干净。

第二，传播快乐文化是我们的价值。“村超”一直传递的都是平凡人物的、真实的、走心的、感人的、真善美的积极向上的故事。

第三，塑造快乐品牌是我们的方法，“村超”一直是按照做品牌的思路在做。“村超”是把网红当做方法，把品牌当做目标，这是我们“村超”和其他的“网红”现象不太一样的地方。

第四，搭建快乐平台是我们的战略，“村超”要想持续的发展、长远的发展，“村超”一定是做平台。而且我们搭建的是一个快乐的平台，一个共享的平台，一个新发展理念构建的平台，这个创新、协调、绿色、开放、共享的平台。

第五，发展快乐经济是我们的目标，因为任何的落脚点最后都要落到发展上，包括我们办“村超”的初心、包括整个赛事的安排，包括整个赛程安排在星期六、安排在节假日，都是考虑到要以赛促旅，通过赛事来带动经济。

我们“村超”发展的经济是希望发展一种人文经济，是在乡村全面振兴背景下的，以老百姓的参与感、获得感、幸福感、荣誉感为抓手的人文经济学、快乐经济学，可以说是“暖”经济，也可以说是“乐”经济，“暖”发展”。“乐”经济就是快乐的经济，“暖”发展就是老百姓有参与感的温暖的发展，老百姓有感知度的发展。这就是我们“村超”要实现的快乐经济，真正的把我们的文旅体事业做成幸福产业、民生产业和富民产业。

中国网：快乐的踢球，体会踢球的快乐，传递快乐的文化，发展快乐的经济。期待我们的“村超”发展的越来越好，感谢徐书记接受我们的采访。

徐勃：谢谢。

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